马年新春，绍兴古城年味浓郁。青石板路上红灯笼高悬，暖红光晕映着白墙黛瓦，乌篷船欸乃穿梭水巷，船桨划破水面，摇醒了古城的烟火气。沿街商铺挂起春联，游人笑意盈盈，欢声笑语漫过石桥，处处洋溢着喜庆氛围。作为江南文化名城，绍兴凭借深厚文脉、鲜活文旅业态和独特水乡风情，成为春节热门目的地，鲁迅故里更是人气爆棚，三味书屋、百草园、咸亨酒店等课本里的场景逐一铺展，让游客沉浸式感受文学经典的魅力。
大年初一，百草园旁的“树人之屋”文创店正式试营业，为新春文旅热潮添上书香亮色。这家由人民教育出版社打造并获得鲁迅基金会授权的文创旗舰店，以“把课本里的鲁迅，变成手里能摸到的文创”为初心，将文学经典与文创产品融合，让游客在选购纪念品时，感受鲁迅文化的魅力，让课本文字走出书页、走进生活。
正在选购商品的游客 杨烨 摄
“春节每天都忙不停，游客特别多，我们很高兴大家喜欢这些文创。”店长李阵一边给游客打包，一边向记者介绍，“我们希望大家挑选纪念品时，读懂鲁迅背后的故事，让文学经典可感可触，不再是课本上的冰冷文字。”
展开剩余70%店员在给游客介绍产品 杨烨 摄
走进店内，暖意与书香扑面而来，人教版教材元素与鲁迅IP随处可见。Q版鲁迅钥匙扣、书签灵动可爱，复刻先生眉眼却少了几分严肃；课本主题笔记本、钢笔印着《从百草园到三味书屋》片段与插画，翻开便能重温童年读书时光；还有刻着鲁迅名言的摆件、印着百草园意象的帆布包，每一件都兼具创意与底蕴。家长牵着孩子挑选，讲解鲁迅故事，在选购中重温经典；年轻游客拍照打卡，让传统文化以更年轻的方式融入生活。
“以前只在课本里读鲁迅，觉得他很遥远，今天摸到这些正版周边，感觉他活了起来。”一位江苏游客手持Q版鲁迅书签笑着说，打算送给读初中的孩子，让孩子在日常生活中感受文学魅力。
正在排队的游客 杨烨 摄
李阵表示，“树人之屋”不仅是文创店，更是文化传播窗口。“看到游客对鲁迅文化的热情，我们既感动又有责任。未来，人教社将沿着‘跟着课本去旅行’主线，在全国景区布局更多文创店，让课本文化走进更多人生活。”
“树人之屋”的热闹，是绍兴古城文创产业新春绽放的缩影。这个春节，绍兴文旅多点开花，各类文创项目遍布街巷，非遗传承、名人IP创新、传统风物活化相得益彰，让千年古城在文创赋能下焕发新生。据浙江省文化广电和旅游厅数据，2026年春节假期期间，绍兴接待游客418.1万人次，同比增长25.2%，增速高于全省平均水平；过夜游客259.5万人次，同比增长19%。16个4A级以上景区9天接待游客168万人次，同比增长12%，多个景区创历史新高。鲁迅故里日均接待游客超20万人次。
春节期间热闹的文创店内 杨烨 摄
鲁迅故里的“百草园的下午茶”店内，两款新春主题饮品人气爆棚。“碧绿的菜畦”清新鲜爽，“紫红的桑葚”酸甜可口，完美还原课本场景，上线首日便售罄。身穿蓝长衫的“迅哥儿”人偶与游客互动，推介新品、合影留念，成为人气担当。在排队间隙，一位上海游客对记者说，绍兴文创既有历史厚度，又有时代温度，给了家人太多惊喜，这是绍兴独有的文化魅力。
夜幕降临，古城灯笼愈发璀璨，文创门店灯光依旧温暖。游客提着文创产品漫步水巷旁、石桥上，欢声笑语与水乡夜色交融，勾勒出诗意新春画卷。这个马年新春，绍兴古城在年味与书香中双向奔赴，以有温度、有创意、有底蕴的文旅产品，诠释传统文化的现代化表达，书写古城文旅发展新篇章，让每一位访客都感受千年古城的独特魅力与生机。
作者：杨烨配资平台开户
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